問答題消費者調研包括哪些內容？產(chǎn)品調研包括哪些內容？

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2.問答題

縱觀這些研究可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)關于家庭購買決策夫妻角色的研究都集中于分析“典型"的美國家庭或其他西方家庭，或者是不同文化背景的家庭之間的比較分析，而很少有人專門研究中國家庭購買決策中的夫妻角色。中國學者對此問題的研究也比較少，有的也僅限于描述性研究。一方面，中國自古以來的家本位文化與西方個人主義文化有著很大的差異性，夫妻的平等觀念不是建立在經(jīng)濟資源的對等交換上，而是建立在夫妻對家庭的貢獻上；另一方面，中國的家庭規(guī)模結構同樣在經(jīng)歷著一個小型化、核心化的過程，處于改革開放轉型期的中國家庭與中國社會一起正經(jīng)歷著來自方方面面的沖擊和震蕩，核心家庭已經(jīng)成為最普遍的城市家庭生活組成方式，家庭關系是夫妻關系和親子關系，且夫妻關系開始成為家庭關系的核心。在這種情況下，傳統(tǒng)的性別分工發(fā)生巨大變化，夫妻之間出現(xiàn)性別角色錯位或傳統(tǒng)角色的模糊化，因此家庭規(guī)模結構的變化給考察家庭購買決策中的夫妻角色帶來新的視角。同時，父權、夫權的傳統(tǒng)觀念日益淡漠，男女平等的思想觀念開始深入人心，女性社會地位快速提升，女性開始走出家庭接受高等教育，參加工作，使得女性擁有的資源相對增加，這些因素都對家庭購買決策的夫妻角色產(chǎn)生了影響。 
思考題：你認為中國家庭購買決策中的夫妻角色有哪些特點？
3.問答題

陸學藝教授以職業(yè)分類為基礎，以組織資源（具有決定性意義）、經(jīng)濟資源、文化資源這3種資源的占有狀況作為劃分社會階層的標準，把當今中國的社會群體劃分為5個等級、10個階層。 
5大社會經(jīng)濟等級（根據(jù)家庭人均年收入或月收入數(shù)據(jù)）： 
①社會上層：高層領導干部，大企業(yè)經(jīng)理人員，高級專業(yè)人員及大私營企業(yè)主；
②中上層：中層領導干部，大企業(yè)中層管理人員，中、小企業(yè)經(jīng)理人員，中級專業(yè)技術人員及中等企業(yè)主；③中中層：初級專業(yè)技術人員，小企業(yè)主，辦事人員，個體工商戶，中高級技工，農(nóng)業(yè)經(jīng)營大戶：④申下層：個體服務者，工人，農(nóng)民；
⑤底層：生活處于貧困狀況并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員。 
l0大社會階層（根據(jù)資源擁有量的差異）：
①國家與社會管理者階層（擁有組織資源），約為2.1％（在城市中的比例為l％～5％，在城鄉(xiāng)合一的縣行政區(qū)域占約0.5％）；
②經(jīng)理人員階層（擁有文化資源或組織資源），1.5％（有些城市高達90%）；
③私營企業(yè)主階層（擁有經(jīng)濟資源），0.6％（私營經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)高達3％，低的地方為0.3％）；
④專業(yè)技術人員階層（擁有文化資源），5.1％（大城市為l0％～20％，城鄉(xiāng)結合區(qū)為1.5％～3％）；
⑤辦事人員階層（擁有少量的文化資源和組織資源），4.8％（城市為10％～15％，城鄉(xiāng)結合區(qū)為2％～6％）；
⑥個體工商戶（擁有少量經(jīng)濟資源），4.2％（實際人數(shù)要比登記人數(shù)多）；
⑦商業(yè)服務業(yè)員工階層（擁有少量的3種資源），12％；
⑧產(chǎn)業(yè)工人階層（擁有少量的3種資源），22.6％（其中農(nóng)民工占30％）；
⑨農(nóng)民階層（擁有少量的3種資源），1999年為44％；
⑩城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層（基本上沒有3種資源），3.1％。
思考題：從案例中我們了解社會階層有哪些特點?劃分社會階層對營銷者有何意義？

最新試題

消費者行為研究作為一個獨立的研究領域，從其他學科中分離出來并受到廣泛重視的最直接原因是（）。

題型：單項選擇題

時間在哪些方面影響消費者的決策？（）

題型：多項選擇題

對于某些社會可見性較強的商品來說，消費者可能以（）的自我概念來指導其行為。

題型：單項選擇題

根據(jù)榮格的個性類型說，一位消費者在購買服裝時，不考慮價格和實用性，只因為喜歡它的顏色和款式就決定購買，這位消費者最可能是（）的個性類型。

題型：單項選擇題

消費者選擇哪個品牌與他運用什么樣的選擇規(guī)則或決策規(guī)則有很大關系，選擇規(guī)則包括（）。

題型：多項選擇題

著名的實驗“巴甫洛夫的狗”是（）的研究基石。

題型：單項選擇題

以下哪種因素不屬于吉爾伯特和卡爾提出的社會階層決定因素？（）

題型：單項選擇題

人格五要素將個性因素分為幾個方面，包括（）。

題型：多項選擇題

（）是指人均收入居前20%或前25%的人口組成的家庭，他們擁有社會一半的收入和財產(chǎn)。

題型：單項選擇題

世紀60年代初，寶潔公司開發(fā)出一次性尿布，在試銷過程中定價為10美分，預計銷售4億塊，但試銷的結果只有預計銷量的一半。在后續(xù)的調研中寶潔公司發(fā)現(xiàn)，這種產(chǎn)品雖然受到消費者的歡迎，但很多家庭只有帶孩子旅行或參加宴會時才舍得使用。寶潔公司在銷售過程中出現(xiàn)此種問題屬于市場營銷組合中的（）環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題。

題型：單項選擇題