問答題

美味食品集團是我國北方某省一家大型乳品生產(chǎn)加工企業(yè)，其奶制品在當?shù)厥袌稣加新矢哌_80%。該公司市場部人員經(jīng)過市場調(diào)查分析后認為，我國奶制品市場潛力巨大，蘊藏著誘人的商機。如果一人一天喝上一杯200毫升的牛奶，全國牛奶銷量將達到9000萬噸，但現(xiàn)在的總產(chǎn)量還不到這個數(shù)字的1/10。但同時競爭也日益激烈，“三元”、“伊利”、“光明”、“三鹿”日益強大，“蒙?！?、“完達山”、“維維”也正在崛起。2000年美認味集團根據(jù)各種情況，做出了步步為營、逐步拓展市場的戰(zhàn)略決策，為從長計議首先要解決的是優(yōu)質(zhì)奶源的問題。為此公司到內(nèi)蒙古呼倫貝爾盟地區(qū)與當?shù)仄髽I(yè)合作，建立了奶牛養(yǎng)殖基地并控股經(jīng)營，很快進入了良性循環(huán)。2001年為擴大生產(chǎn)能力又兼并了另外議價規(guī)模略小的同類奶制品企業(yè)。2002年利用原有技術(shù)特點又開發(fā)出固體奶粉、豆奶、果奶、兒童食品等多種產(chǎn)品，并且全部使用“美味”這一品牌。公司最近新成立了銷售公司，專門負責公司所有產(chǎn)品的市場開拓。
銷售公司就銷售渠道的建立與強化問題召開了專門會議，會議認為不同產(chǎn)品由于其市場特點等因素不一樣，應該選擇不同的渠道類型。但意見并未達成一致。

該公司采用了哪種品牌決策？其主要好處是什么？

您可能感興趣的試卷

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1.問答題

美味食品集團是我國北方某省一家大型乳品生產(chǎn)加工企業(yè)，其奶制品在當?shù)厥袌稣加新矢哌_80%。該公司市場部人員經(jīng)過市場調(diào)查分析后認為，我國奶制品市場潛力巨大，蘊藏著誘人的商機。如果一人一天喝上一杯200毫升的牛奶，全國牛奶銷量將達到9000萬噸，但現(xiàn)在的總產(chǎn)量還不到這個數(shù)字的1/10。但同時競爭也日益激烈，“三元”、“伊利”、“光明”、“三鹿”日益強大，“蒙牛”、“完達山”、“維維”也正在崛起。2000年美認味集團根據(jù)各種情況，做出了步步為營、逐步拓展市場的戰(zhàn)略決策，為從長計議首先要解決的是優(yōu)質(zhì)奶源的問題。為此公司到內(nèi)蒙古呼倫貝爾盟地區(qū)與當?shù)仄髽I(yè)合作，建立了奶牛養(yǎng)殖基地并控股經(jīng)營，很快進入了良性循環(huán)。2001年為擴大生產(chǎn)能力又兼并了另外議價規(guī)模略小的同類奶制品企業(yè)。2002年利用原有技術(shù)特點又開發(fā)出固體奶粉、豆奶、果奶、兒童食品等多種產(chǎn)品，并且全部使用“美味”這一品牌。公司最近新成立了銷售公司，專門負責公司所有產(chǎn)品的市場開拓。
銷售公司就銷售渠道的建立與強化問題召開了專門會議，會議認為不同產(chǎn)品由于其市場特點等因素不一樣，應該選擇不同的渠道類型。但意見并未達成一致。

公司2000年以來實行的新業(yè)務計劃戰(zhàn)略中主要采取了哪種戰(zhàn)略決策？包括哪幾種方式？
2.問答題

美國加州銀行委員會卡爾·斯密特先生開設了一家銀行------大學國民銀行信托公司。他想用這一行動來證明：致力于以客戶為導向的小型而有保險單的銀行能夠取得商業(yè)上的成功。從一開始他就從客戶的角度重新思索銀行的業(yè)務：客戶想要什么？我們怎樣對待客戶？客戶對我們的言談感受如何？客戶是如何理解我們所傳遞的信息的？
斯密特運用其14年銀行工作的豐富經(jīng)營和客戶導向型的營銷理念，創(chuàng)建了一家在加州盈利能力最高的小型銀行。他證明了客戶導向型的營銷理念是行之有效的。
自從二十世紀五十年代初市場營銷在商業(yè)銀行中嶄露頭角以來，美國商業(yè)銀行市場營銷已經(jīng)經(jīng)歷了五十年代到六十年代的“銀行友善”到提供全方位服務階段、七十年代以廣告營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新推廣為特征的形象和定位階段、八十年代以構(gòu)建和實施營銷策劃體系為主要目標的營銷文化發(fā)展階段，以及九十年代后期的以滿足和創(chuàng)造客戶需求為中心的客戶導向型階段。營銷已經(jīng)成為商業(yè)銀行發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營方式不可分割的組成部分，營銷的理念已經(jīng)滲透到了銀行的日常經(jīng)營行為之中，并影響著銀行幾乎所有的重要決策。
經(jīng)過二十多年來的改革與開放，我國商業(yè)銀行主體多元化的格局正在逐步形成，銀行處于賣方市場、坐等客戶上門的時代已經(jīng)一去不復返了。然而，與市場發(fā)達國家商業(yè)銀行的金融市場和服務營銷相比，從我國商業(yè)銀行的銷售理念到營銷方式還存在著相當大的差距。目前，我國商業(yè)銀行已經(jīng)開始認識到銀行要關(guān)注公共關(guān)系，樹立良好社會形象，并且開始重視宣傳策劃、廣告營銷，確立客戶目標市場，開展上門服務和發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?，我國的商業(yè)銀行尚未真正進入建立銀行營銷文化的階段和以客戶為導向、滿足和創(chuàng)造客戶需求的階段。

根據(jù)本案例中外銀行營銷的理念的對比，結(jié)合當前形勢，請你簡要分析我國銀行當前應采取哪種市場觀念。
3.問答題

美國加州銀行委員會卡爾·斯密特先生開設了一家銀行------大學國民銀行信托公司。他想用這一行動來證明：致力于以客戶為導向的小型而有保險單的銀行能夠取得商業(yè)上的成功。從一開始他就從客戶的角度重新思索銀行的業(yè)務：客戶想要什么？我們怎樣對待客戶？客戶對我們的言談感受如何？客戶是如何理解我們所傳遞的信息的？
斯密特運用其14年銀行工作的豐富經(jīng)營和客戶導向型的營銷理念，創(chuàng)建了一家在加州盈利能力最高的小型銀行。他證明了客戶導向型的營銷理念是行之有效的。
自從二十世紀五十年代初市場營銷在商業(yè)銀行中嶄露頭角以來，美國商業(yè)銀行市場營銷已經(jīng)經(jīng)歷了五十年代到六十年代的“銀行友善”到提供全方位服務階段、七十年代以廣告營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新推廣為特征的形象和定位階段、八十年代以構(gòu)建和實施營銷策劃體系為主要目標的營銷文化發(fā)展階段，以及九十年代后期的以滿足和創(chuàng)造客戶需求為中心的客戶導向型階段。營銷已經(jīng)成為商業(yè)銀行發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營方式不可分割的組成部分，營銷的理念已經(jīng)滲透到了銀行的日常經(jīng)營行為之中，并影響著銀行幾乎所有的重要決策。
經(jīng)過二十多年來的改革與開放，我國商業(yè)銀行主體多元化的格局正在逐步形成，銀行處于賣方市場、坐等客戶上門的時代已經(jīng)一去不復返了。然而，與市場發(fā)達國家商業(yè)銀行的金融市場和服務營銷相比，從我國商業(yè)銀行的銷售理念到營銷方式還存在著相當大的差距。目前，我國商業(yè)銀行已經(jīng)開始認識到銀行要關(guān)注公共關(guān)系，樹立良好社會形象，并且開始重視宣傳策劃、廣告營銷，確立客戶目標市場，開展上門服務和發(fā)展?jié)撛诳蛻?，但是，我國的商業(yè)銀行尚未真正進入建立銀行營銷文化的階段和以客戶為導向、滿足和創(chuàng)造客戶需求的階段。

運用市場營銷觀念的相關(guān)知識簡要分析卡爾·斯密特先生的營銷理念的根本所在。