單項選擇題在產(chǎn)品的生命周期上,從品類競爭轉(zhuǎn)移到品類內(nèi)各品牌之間的競爭是哪個階段()?

A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期


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3.單項選擇題行銷由哪些要點組成()?

A.商品,價格,消費者,包裝
B.商品,價格,促銷,廣告
C.價格,商品,促銷,渠道(鋪貨)
D.廣告,包裝,產(chǎn)品,服務

4.單項選擇題從媒體角度必須了解哪些因素的互動關(guān)系,才能使媒體契合整體運作()?

A.行銷,創(chuàng)意,計劃,廣告
B.行銷,廣告,媒體,消費者
C.商品,價格,鋪貨,促銷
D.廣告主,廣告公司,媒體公司,消費者

5.單項選擇題在制定商品價格的過程中,以下哪一項是不正確的()?

A.在商品的定價中,成本是惟一的考慮因素
B.在商品的定價中,還需考慮消費者的購買能力
C.在商品的定價中,品牌帶來的附加值也會提高商品的價格
D.在商品的定價中,市場供求情況總會使得價格保持在一定的平衡點上

6.單項選擇題鋪貨情況是影響產(chǎn)品的市場占有率的一個重要原因,以下表述中哪一項是正確的()?

A.鋪貨的廣度是影響市場占有率的重要因素
B.只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬,鋪貨這一因素的作用就顯得非常弱了
C.不同類別的產(chǎn)品,其鋪貨成本是大致相同的
D.提供不同的包裝或者商品不屬于鋪貨的內(nèi)容

7.單項選擇題促銷是行銷策略中的重要一環(huán),以下哪一項表述是不正確的()?

A.在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下,促銷手段多多益善
B.抽獎、以舊換新、配對銷售等都是促銷手段
C.促銷活動屬于短期戰(zhàn)術(shù)性的做法
D.使用促銷手段,還應該重視品牌的長期效益

8.單項選擇題作為廣告所用的媒體,應該具備一定的特性,以下哪一項不屬于商業(yè)媒體的特性()?

A.廣告媒體必須是面對大眾傳播的
B.媒體在選擇和投資上是不可控的
C.廣告媒體的使用是要付費的
D.媒體的使用效果是可以評估的

10.單項選擇題以下不屬于行銷的四個基本構(gòu)成要素的是哪一項()?

A.商品
B.價格
C.促銷
D.質(zhì)量