判斷題在價值等式中，價值的增量可以通過降低價格，或減少與產(chǎn)品、分銷和促銷溝通相關的感知的利益來實現(xiàn)。

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1.單項選擇題先進的企業(yè)倡導“無邊界營銷”（）

A.因為當今的營銷活動仍然沒有超出銷售和分銷職能
B.即企業(yè)內部沒有必要按部門分工
C.是指員工應關注顧客價值問題，消除營銷和其他職能領域之間的溝通壁壘
D.要求企業(yè)在銷售時不要劃分區(qū)域

2.單項選擇題在以下所列的陳述中，哪一條不屬于整合營銷溝通實踐和理論產(chǎn)生的背景（）

A.消費者/顧客的欲望和需求不斷升級和細化，大眾市場正在裂變?yōu)樵S多小眾市場
B.數(shù)據(jù)庫營銷的成本正在下降
C.信息技術使一對一的傳媒成為溝通的主要媒體
D.針對大眾的營銷計劃和廣告投入越來越難以創(chuàng)造企業(yè)效益

3.單項選擇題成功的策略要素組合（即4P）是（）

A.源于伯頓早年提出的營銷8要素
B.即產(chǎn)品/服務、價格、渠道和溝通的投入應該達到平均。
C.是企業(yè)營銷管理的首要步驟。
D.應該以產(chǎn)品或品牌的戰(zhàn)略定位為導向

4.單項選擇題有關營銷活動的績效評估是（）

A.同業(yè)的企業(yè)都應按照統(tǒng)一的評估標準進行
B.有助于檢驗企業(yè)以往的決策是否正確，以改進未來的營銷決策
C.是企業(yè)營銷管理的首要步驟
D.不必與獎懲制度掛鉤

5.單項選擇題在以下所列的陳述中，哪一條與戰(zhàn)略要素組合沒有關系（）

A.SWOT分析、競爭戰(zhàn)略、業(yè)務組合和資源整合
B.4P組合：產(chǎn)品/服務、價格、渠道和溝通
C.經(jīng)營活動系統(tǒng)的核心是戰(zhàn)略定位
D.外購（外包）是資源整合的重要決策