單項(xiàng)選擇題?廣告創(chuàng)意的簡潔性是指（）。

A.越簡單越好
B.既簡單又復(fù)雜
C.創(chuàng)意簡潔明了，符合受眾的期待心理
D.簡單為王


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1.單項(xiàng)選擇題?廣告創(chuàng)意過程中如何產(chǎn)生受眾的情感共鳴？（）

A.應(yīng)該用生動的藝術(shù)形象
B.誘發(fā)消費(fèi)者的審美愉悅，產(chǎn)生豐富的想象與聯(lián)想，造成情感上的共鳴
C.對廣告作品之形象進(jìn)行苦苦的藝術(shù)提煉與創(chuàng)造
D.應(yīng)在創(chuàng)作過程中有意識地運(yùn)用多種藝術(shù)手法，對廣告作品之形象進(jìn)行苦苦的藝術(shù)提煉與創(chuàng)造，使其具有“鮮明、生動、新穎、抓得住我”的形象美，誘發(fā)消費(fèi)者的審美愉悅，產(chǎn)生豐富的想象與聯(lián)想，造成情感上的共鳴

3.多項(xiàng)選擇題廣告文案的獨(dú)創(chuàng)性是進(jìn)行文案寫作時(shí)的重要原則，保證廣告文案的獨(dú)創(chuàng)性要做到（）。

A.堅(jiān)持品牌訴求傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性
B.保證寫作手法的多樣性
C.采取獨(dú)特的藝術(shù)化表現(xiàn)手法
D.抓住產(chǎn)品以及品牌的特性

5.多項(xiàng)選擇題廣告策劃書是經(jīng)廣告策劃后所制定的廣告戰(zhàn)略、方法以及部署和實(shí)施過程的書面文本；下面正確的說法是（）。

A.廣告策劃書是策劃部根據(jù)市場調(diào)查和廣告目標(biāo)定位而研究編寫的
B.廣告策劃書中應(yīng)該包括企業(yè)的市場營銷預(yù)測、廣告訴求以及消費(fèi)者分析等內(nèi)容
C.廣告策劃書完成后應(yīng)交由廣告主審定，并根據(jù)廣告主的意見進(jìn)行討論修改
D.廣告主在審查廣告策劃書時(shí)，可以任意修改刪除，不與策劃人員進(jìn)行任何討論