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填空題構(gòu)成“傳播流”研究的代表性成果有拉扎斯菲爾德等人的（）、卡茲等人的（）、羅杰斯的（）以及克拉帕的（）

參考答案： 《人民的選擇》；《個人影響》；《創(chuàng)新與普及》；《大眾傳播效果》

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1.填空題從20世紀(jì)初到現(xiàn)在，傳播效果研究已有近百年的歷史，它本身也經(jīng)歷了一個發(fā)展變化的過程。就對大眾傳播效果的性質(zhì)和影響力強弱的認識而言，這一過程大致可分為四個階段，即20世紀(jì)初至30年代末的（）階段；40年代至60年代的（）階段；70年代以來的（）階段；70年代中期以后的（）階段。

參考答案：“子彈論”；有限效果論；適度效果論；強大效果論

2.填空題傳播效果有多種多樣的分類。從時間上考慮，可以分為（）和（）；從與傳播者意圖的聯(lián)系上，可以分為（）和（）；從效果的性質(zhì)上，可以分為（）、（）、（）等。

參考答案：短期效果；長期效果；預(yù)期效果；非預(yù)期效果；積極效果；消極效果；逆反效果

3.問答題用施拉姆的“自助餐廳”的提法說明使用與滿足理論的基本觀點。

參考答案：使用與滿足理論是從受眾方面看待傳播活動的理論，它特別強調(diào)受眾的作用，突出受眾的地位，認為受眾通過對媒介的積極使用，從而實...

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4.名詞解釋大眾

參考答案：大眾是伴隨著大眾社會理論的形成而出現(xiàn)的一個特定概念。這種理論認為，19世紀(jì)末20世紀(jì)初是人類進入大眾社會的一個分界點。在...

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5.名詞解釋選擇性注意

參考答案：

選擇性注意是指人們按照自己的意愿選擇與接觸信息。接觸既包括對某類信息的接觸，更包括對另一類信息的不接觸。