單項(xiàng)選擇題廣告心理效果事后測評中態(tài)度測評的方式有（）

A.注目率、閱讀率、精讀率
B.閱卷調(diào)查、訪談、投射測驗(yàn)
C.電話訪談、小組訪談、文字聯(lián)想
D.繪畫測驗(yàn)、認(rèn)知測評、回憶測評


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1.單項(xiàng)選擇題廣告效果測評，運(yùn)用科學(xué)測評方法的目的是（）

A.檢驗(yàn)廣告決策
B.測量廣告效果
C.衡量廣告價(jià)值
D.將廣告效果量化

3.單項(xiàng)選擇題網(wǎng)絡(luò)理論模型中思想的基本單元是（）

A.概念
B.網(wǎng)絡(luò)結(jié)
C.閾值
D.命題

4.單項(xiàng)選擇題麥吉爾的說服理論最有價(jià)值的一點(diǎn)是（）

A.對于商標(biāo)商品，人們將它看成是一堆屬性，消費(fèi)者的態(tài)度與這屬性具有函數(shù)的關(guān)系
B.促進(jìn)對信息接受所提供的論證應(yīng)顯示對隨后結(jié)論的支持
C.消費(fèi)者態(tài)度的變化包含人的信念改變
D.當(dāng)接受者接受和加工傳播時(shí)所產(chǎn)生的思想會(huì)起中介說服效果

5.單項(xiàng)選擇題對消費(fèi)者說服效果或喜歡的理解，正確的是（）

A.社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高的消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)用性更關(guān)注，理性訴求廣告效果更高
B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低的消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理價(jià)值更感興趣，理性訴求廣告效果更高
C.自我監(jiān)控程度低的消費(fèi)者對理性訴求廣告更喜歡
D.自我監(jiān)控程度高的消費(fèi)者對情感訴求廣告更感興趣