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單項選擇題（）是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務領域為基礎，利用現(xiàn)有的產(chǎn)品線、技術、設備、經(jīng)驗、特長等，增加產(chǎn)品的種類，向行業(yè)的邊緣業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略。

A.水平多元化
B.同心多元化
C.一體化發(fā)展戰(zhàn)略
D.復合多元化

1.單項選擇題波士頓咨詢公司模式中，把企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務單位分為四類，其中最差的一類是：（）

A.明星類
B.金牛類
C.狗類
D.問題類

2.單項選擇題（）認為，消費者通常表現(xiàn)出一種購買惰性，如果順其自然的話，消費者一般不會足量購買某一企業(yè)的產(chǎn)品。

A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念

3.單項選擇題某化妝品公司的營銷人員可以考慮，是否采取一些措施，在現(xiàn)有市場擴大香波產(chǎn)品的銷售。這屬于：（）

A．市場滲透
B．市場開發(fā)
C．產(chǎn)品開發(fā)
D．一體化

4.單項選擇題某一企業(yè)將其產(chǎn)品、服務與其最強的競爭對手進行連續(xù)對比衡量，這是羅伯特•坎伯提出的（）思想的應用。

A.逆向營銷
B.戰(zhàn)略計劃過程
C.定點超越
D.向標桿學習

5.單項選擇題（）容易導致營銷近視癥，即過分重視產(chǎn)品而不是需求，把產(chǎn)品和需求混為一談，產(chǎn)品就是需求，需求就是產(chǎn)品。

A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念