單項選擇題當可口可樂位居市場領(lǐng)導者地位時，百事可樂進行一系列的活動與研究。他們讓消費者針對百事可樂和可口可樂進行盲測（blind test），然后測量消費者的偏好。人們在口味盲測中明顯偏好百事可樂，但在店里仍購買可口可樂。這體現(xiàn)了可口可樂的（）。

A.以消費者為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
B.任務(wù)啟動的品牌資產(chǎn)
C.以功能為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
D.以服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
E.以屬性為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)


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1.單項選擇題強勢品牌擁有許多營銷優(yōu)勢，下列何者為非？（）

A.較高的忠誠度
B.較大的邊際利潤
C.保障獲利
D.改善產(chǎn)品表現(xiàn)的感知
E.提升營銷溝通效果

3.單項選擇題從營銷管理的視角來看，品牌資產(chǎn)主要有三個類型的驅(qū)動因素。麥當勞決定使用“金色拱門”和麥當勞叔叔作為品牌象征的行為符合以下哪一種驅(qū)動類型？（）

A.產(chǎn)品以及相應(yīng)的營銷活動、營銷支持計劃
B.服務(wù)以及相應(yīng)的營銷活動
C.構(gòu)成品牌元素和識別的要素選擇
D.與其他事物相關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的品牌間接聯(lián)想
E.與品牌發(fā)展相關(guān)的盈利能力

4.單項選擇題在品牌建設(shè)金字塔模型中，以下哪一個階段的品牌化目標是使消費者具有強烈、活躍的忠誠度？（）

A.品牌突出性
B.品牌形象
C.品牌感覺
D.品牌判斷
E.品牌共鳴

5.單項選擇題西單的109婚慶大廈提供結(jié)婚大小事務(wù)的一條龍服務(wù)，這種模式的好處為何？（）

A.深入了解市場、具有經(jīng)濟效益
B.于某產(chǎn)品類樹立高聲譽
C.于特定客戶群樹立高聲譽
D.分散風險
E.滿足所有顧客的需要