問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺的第二屆“超級女聲”節(jié)目可以算是一個全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點，起先是湖南娛樂頻道有一個火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對男人”，而娛樂頻道為了對抗“絕對男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好?；顒哟虺龅目谔柺恰跋氤统?，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報名和登臺就可以一展歌喉，而且不收報名費。整個的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評委評審和觀眾投票。決定參賽者命運的是全社會范圍內(nèi)可以用手機投票的人。用手機發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個手機號可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留?；顒舆^程中，不斷有小事件發(fā)生。一會兒是評委黑幕，一會兒是評委退出，使得這個活動始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時代》雜志的封面。這場活動的最大贊助商是“蒙?！奔瘓F(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品。活動期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級女聲”節(jié)目是一次非常成功的營銷策劃。
請根據(jù)文化市場的營銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

該案例的營銷活動體現(xiàn)了廣告具有什么樣的特征？

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你可能感興趣的試題

1.問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺的第二屆“超級女聲”節(jié)目可以算是一個全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點，起先是湖南娛樂頻道有一個火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對男人”，而娛樂頻道為了對抗“絕對男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好?；顒哟虺龅目谔柺恰跋氤统保瑓①愓卟恍枰魏螌I(yè)前提條件只要有勇氣報名和登臺就可以一展歌喉，而且不收報名費。整個的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評委評審和觀眾投票。決定參賽者命運的是全社會范圍內(nèi)可以用手機投票的人。用手機發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個手機號可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留。活動過程中，不斷有小事件發(fā)生。一會兒是評委黑幕，一會兒是評委退出，使得這個活動始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時代》雜志的封面。這場活動的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?；顒悠陂g該產(chǎn)品一度脫銷。針對這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級女聲”節(jié)目是一次非常成功的營銷策劃。
請根據(jù)文化市場的營銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

圍繞這個活動的文化定位，該活動的4Ps 營銷組合的內(nèi)容分別是什么？
2.問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺的第二屆“超級女聲”節(jié)目可以算是一個全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點，起先是湖南娛樂頻道有一個火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對男人”，而娛樂頻道為了對抗“絕對男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好。活動打出的口號是“想唱就唱”，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報名和登臺就可以一展歌喉，而且不收報名費。整個的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評委評審和觀眾投票。決定參賽者命運的是全社會范圍內(nèi)可以用手機投票的人。用手機發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個手機號可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留?；顒舆^程中，不斷有小事件發(fā)生。一會兒是評委黑幕，一會兒是評委退出，使得這個活動始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時代》雜志的封面。這場活動的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?；顒悠陂g該產(chǎn)品一度脫銷。針對這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級女聲”節(jié)目是一次非常成功的營銷策劃。
請根據(jù)文化市場的營銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

該案例最后勝出的前兩名選手都是中性打扮，這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費者有什么聯(lián)系？
3.問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺的第二屆“超級女聲”節(jié)目可以算是一個全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點，起先是湖南娛樂頻道有一個火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對男人”，而娛樂頻道為了對抗“絕對男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好?；顒哟虺龅目谔柺恰跋氤统?，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報名和登臺就可以一展歌喉，而且不收報名費。整個的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評委評審和觀眾投票。決定參賽者命運的是全社會范圍內(nèi)可以用手機投票的人。用手機發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個手機號可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留?；顒舆^程中，不斷有小事件發(fā)生。一會兒是評委黑幕，一會兒是評委退出，使得這個活動始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時代》雜志的封面。這場活動的最大贊助商是“蒙?！奔瘓F(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?；顒悠陂g該產(chǎn)品一度脫銷。針對這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級女聲”節(jié)目是一次非常成功的營銷策劃。
請根據(jù)文化市場的營銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

該案例涉及的營銷策劃是根據(jù)什么社會訴求而確定的？
4.單項選擇題企業(yè)在構(gòu)建國際分銷渠道時，為選擇適當(dāng)?shù)闹虚g商，需了解（）

A.進(jìn)入國的營銷組織結(jié)構(gòu)的行為方式
B.進(jìn)入國的消費者地理分布和購買行為特點
C.本國的營銷組織結(jié)構(gòu)行為方式
D.本國的消費者地理分布和購買行為特點

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