問(wèn)答題什么是技術(shù)轉(zhuǎn)移?

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5.問(wèn)答題

美國(guó)在線與時(shí)代華納合并引發(fā)的文化沖突?2000年1月,美國(guó)在線與時(shí)代華納宣布合并組建成世界最大的跨媒體集團(tuán)。有人說(shuō),美國(guó)在線為時(shí)代華納安上了騰飛的翅膀,時(shí)代華納則成為美國(guó)在線飛躍的發(fā)動(dòng)機(jī)。但事實(shí)上,二者的合并并不成功。原因很多,其中合并引發(fā)企業(yè)文化沖突是一個(gè)重要的因素。 美國(guó)在線是現(xiàn)代媒體的代表,時(shí)代華納是傳統(tǒng)媒體的老將,兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式與企業(yè)文化存在較大差異。再加上集團(tuán)管理層缺乏跨行業(yè)管理及整合的經(jīng)驗(yàn),雙方一直存在著隔閡與沖突。 合并之初,美國(guó)在線的股東持有新集團(tuán)55%的股份,其管理人員在新集團(tuán)中占據(jù)了主要領(lǐng)導(dǎo)位置,就好像美國(guó)在線吞并了時(shí)代華納。時(shí)代華納的員工痛恨美國(guó)在線的同事,美國(guó)在線的人開(kāi)始時(shí)還能反唇相譏,但隨著美國(guó)在線虧損越來(lái)越大,他們也越來(lái)越抬不起頭來(lái)。 此外,美國(guó)在線時(shí)代華納的管理層一直不穩(wěn)定。特別是前首席運(yùn)營(yíng)官、美國(guó)在線首席官皮特曼辭職后,集團(tuán)調(diào)整為媒體傳播和娛樂(lè)廣播兩部分。美國(guó)在線事實(shí)上成為集團(tuán)下屬的媒體傳播分部下的一家子公司。在這種情況下,許多皮特曼的老部下紛紛離任,美國(guó)在線的很多中高層管理人員也因?yàn)橛X(jué)得沒(méi)前途而辭職。 內(nèi)部矛盾對(duì)合并效果造成極大的消極影響。美國(guó)在線時(shí)代華納本來(lái)把跨媒體廣告業(yè)務(wù)當(dāng)作“搖錢樹(shù)”,但其實(shí)他們最大的廣告客戶就是自己,美國(guó)在線只是充當(dāng)了時(shí)代華納各種產(chǎn)品的在線市場(chǎng)的推廣機(jī)器。而對(duì)外部客戶,各個(gè)媒體各自的廣告部門卻根本不能從大局出發(fā)而合作,只知道為本部門的利益而爭(zhēng)斗,結(jié)果效率低下,廣告效果也不好,客戶在合同到期時(shí)自然不愿續(xù)約,或者只和各部門單獨(dú)簽訂合同,或者大幅度縮減合同金額。另外,美國(guó)在線的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與內(nèi)容服務(wù)未能有機(jī)結(jié)合,盈利模式單一。網(wǎng)絡(luò)公司需要通過(guò)開(kāi)展多樣化的業(yè)務(wù),收取多種服務(wù)費(fèi)用。然而,美國(guó)在線的收入來(lái)源仍以網(wǎng)絡(luò)介入為主。雖然旗下有網(wǎng)景、即時(shí)信息系統(tǒng)等知名的軟件,但這些軟件大都是免費(fèi)發(fā)放的。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,美國(guó)在線銳減的同時(shí),時(shí)代華納的業(yè)績(jī)卻不斷改善。這表明,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)正日漸隱于幕后,而內(nèi)容服務(wù)則突出于前臺(tái)成為主角。但是受到網(wǎng)絡(luò)寬帶、傳輸?shù)燃夹g(shù)方面的限制,美國(guó)在線即使有了像時(shí)代華納這樣強(qiáng)大的內(nèi)容資源也難以將其轉(zhuǎn)化為高額的收入。

購(gòu)并之后應(yīng)該如何進(jìn)行文化整合以縮短磨合期?

最新試題

在產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)投入到國(guó)際市場(chǎng)最終用戶過(guò)程中縱向中間商的數(shù)量的多少?zèng)Q定分銷渠道是寬渠道還是窄渠道。

題型:判斷題

國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓分為是有償?shù)臒o(wú)償?shù)募夹g(shù)轉(zhuǎn)讓,國(guó)際技術(shù)許可證貿(mào)易屬于無(wú)償技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

題型:判斷題

國(guó)際企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金是指企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)方面的總額,包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

國(guó)際企業(yè)人力資源培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)的特殊之處在于重視跨文化培訓(xùn)。

題型:判斷題

凡從事國(guó)際商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)都是國(guó)際企業(yè)。

題型:判斷題

反傾銷的確立必須具備()

題型:多項(xiàng)選擇題

重商主義學(xué)派主張貿(mào)易保護(hù)政策,即政府干預(yù)政策,鼓勵(lì)出口,限制進(jìn)口,以便實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易的逆差。

題型:判斷題

隨著國(guó)際企業(yè)的規(guī)模和業(yè)務(wù)量的擴(kuò)大,國(guó)際化程度的提高,國(guó)際企業(yè)需要采用全球性的組織結(jié)構(gòu),包括()

題型:多項(xiàng)選擇題

國(guó)際人力資源管理所涉及的基本職能與國(guó)內(nèi)人力資源管理相同都包括人力資源的()

題型:多項(xiàng)選擇題

國(guó)際促銷是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其國(guó)際營(yíng)銷目標(biāo),影響已有的和潛在的國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者行為的各種溝通方式國(guó)際促銷策略是在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)施包括()活動(dòng)。

題型:多項(xiàng)選擇題