單項選擇題在廣告媒體選擇的原則中，所謂（）就是要求選擇傳播效果最好的廣告媒體，或最佳的媒體組合。

A.優(yōu)化原則
B.效益原則
C.適應(yīng)原則
D.目標(biāo)原則


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1.單項選擇題（）是廣告的產(chǎn)品，它本身是心理的銷售手段，無聲的推銷員。

A.軟性產(chǎn)品
B.生產(chǎn)用品
C.包裝產(chǎn)品
D.硬性產(chǎn)品

2.單項選擇題垂直和水平思考法是英國心理學(xué)家（）所倡導(dǎo)的廣告創(chuàng)意思考方法。

A.李奧·貝納
B.羅瑟·瑞夫斯
C.奧格威
D.愛德華·戴勃諾

3.單項選擇題（）是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分，是廣告文案的核心，是文案的主體。

A.廣告主題
B.廣告標(biāo)題
C.廣告正文
D.廣告口號

5.單項選擇題（）是媒體受眾產(chǎn)生欲求和行為的最基本的決定因素。

A.社會階層
B.核心文化
C.次文化
D.核心價值取向