問(wèn)答題摩托羅拉V998手機(jī)1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),憑其體積小、屏幕大等優(yōu)點(diǎn)備受市場(chǎng)青睞。伴隨其市場(chǎng)推廣,公司不斷修正手機(jī)存在的問(wèn)題,并降低手機(jī)價(jià)格以穩(wěn)定市場(chǎng)份額。與此同時(shí),中國(guó)市場(chǎng)刮起“手機(jī)上網(wǎng)”風(fēng),摩托羅拉公司又研發(fā)了V8088,增加了上網(wǎng)功能等。伴隨廣告力度的加大該機(jī)投放市場(chǎng)并風(fēng)靡一時(shí)。風(fēng)光半年后,兩款手機(jī)逐漸淡出高端市場(chǎng)。降價(jià)后,兩款手機(jī)于2000年下半年開(kāi)始成為該公司主打產(chǎn)品,廣告投入保持穩(wěn)定。隨銷(xiāo)量的攀升手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題也頻現(xiàn),該公司努力修正產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷,終于挽回市場(chǎng)。后由于競(jìng)爭(zhēng)激烈,兩款手機(jī)已定位于中低檔,雖然廣告投入大幅削減,但該產(chǎn)品在市場(chǎng)上仍占有一定份額。2002年10月后,手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始向3G發(fā)展,公司決定該兩款手機(jī)于一年內(nèi)退出市場(chǎng)。運(yùn)用廣告運(yùn)作策略知識(shí)分析該公司產(chǎn)品的生命周期經(jīng)歷了幾個(gè)階段?
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