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問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的基本要求。

一、尊重科學(xué)
二、立足現(xiàn)實(shí)
三、切實(shí)可行
四、創(chuàng)意新穎
五、訴求集中
六、講究時(shí)效
七、靈活多變
八、整體運(yùn)作
九、人本原則
十、藝術(shù)品位

1.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告與宣傳的區(qū)別。

其一、兩者的最大差異表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的甄別上。
其二、兩者的主體不同。

2.名詞解釋創(chuàng)作技巧

口語(yǔ)法、排比法、夸張法、對(duì)偶法、頂針?lè)?、回環(huán)法、比喻法、雙關(guān)法、設(shè)問(wèn)法、押韻法。

3.名詞解釋廣告標(biāo)語(yǔ)

是廣告主從戰(zhàn)略的角度出發(fā)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳語(yǔ)。

4.名詞解釋描寫(xiě)體

已經(jīng)把一種商品或服務(wù)的功能、特點(diǎn)及其他方面進(jìn)行描繪，從而使人們獲得生動(dòng)但又合乎邏輯的印象。

5.名詞解釋受眾本位創(chuàng)意法

就是適應(yīng)受眾的基本特點(diǎn)，從受眾的角度開(kāi)展廣告創(chuàng)意。