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判斷題自我概念是一個人所持有的關于自我特征的信念，以及他對這些特征的評價。

1.判斷題現(xiàn)實的自我由于自尊動機的觸發(fā)，通過購買合適的產(chǎn)品或者通過幻想達到理想的自我。

2.判斷題人們經(jīng)常借助一個人擁有和獲取的物品來判斷他的社會身份，因此，產(chǎn)品可以幫助我們確定自我概念和社會身份。

3.判斷題自我概念的“超平均數(shù)效應”指的是大多數(shù)人認為自己的能力、道德等正面的品質超過一般人。

4.判斷題在進行品牌選擇時，自我形象的一致性對自我意識不強烈的人影響更大。

5.判斷題戲劇行為觀點把人看成是扮演不同角色的演員，不同的角色身份會使用不同的產(chǎn)品和服務。