單項選擇題運用“廣告費用比率法”測定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好（）
A.銷售（利潤）費用率越小
B.產(chǎn)品利潤越低
C.產(chǎn)品利潤越高
D.單位費用銷售（利潤）率越小
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1.單項選擇題Unique Selling Proposition縮寫為USP，其中文含義是（）
A.獨特的銷售主張
B.形象要有個性
C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性
D.品牌的共同屬性
2.單項選擇題“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于（）
A.廣告人的靈感
B.對市場材料的積累
C.拼圖游戲
D.生活啟迪
3.單項選擇題當(dāng)廣告主題面臨一個乃至數(shù)個在質(zhì)量上、性能、價格等方面優(yōu)于自己的品牌的包圍之中時，可通過廣告創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口，以自己的一個優(yōu)勢側(cè)面來穿透敵對品牌的社會評價的包圍。該策略是（）
A.創(chuàng)新策略
B.破墻策略
C.占位策略
D.造型策略
4.單項選擇題研究產(chǎn)品最突出的利益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（）
A.支點
B.基點
C.重點
D.表現(xiàn)風(fēng)格
5.單項選擇題在實現(xiàn)以下哪種廣告目標(biāo)任務(wù)時，使用名人推薦的有效性是最低的（）
A.使消費者認(rèn)知品牌
B.鞏固品牌形象
C.促銷
D.電視廣告
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題型：名詞解釋
定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進(jìn)行。
題型：填空題
站在消費者的立場，從滿足消費者某種需求的角度進(jìn)行訴求的廣告訴求策略是（）
題型：單項選擇題
現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在（）
題型：多項選擇題
消費者分析總結(jié)的要點包括哪些？
題型：問答題
廣告訴求對象策略對廣告策劃的其他策略的制約主要體現(xiàn)在（）
題型：多項選擇題
引入廣告策劃觀念有哪些現(xiàn)實意義？
題型：問答題
美國營銷學(xué)者菲力普·科特勒認(rèn)為，企業(yè)的市場營銷要經(jīng)過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
社會學(xué)的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進(jìn)行分析的過程非常相似？（）
題型：單項選擇題
廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。
題型：填空題