單項選擇題媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經(jīng)營者首先必須在觀念上有一個大的轉變，首先，以（）為中心的觀念必須成為一切廣告活動的出發(fā)點；其次，要求把（）作為廣告活動的起點；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。
A、產(chǎn)品；消費者
B、廣告成本；消費者
C、消費者；產(chǎn)品
D、消費者；市場
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1.單項選擇題傳統(tǒng)作業(yè)程序是以（）為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以（）為核心。
A、廣告創(chuàng)意；廣告策劃
B、廣告創(chuàng)意；廣告表現(xiàn)
C、廣告表現(xiàn)；廣告主題
D、廣告主題；廣告策劃
2.單項選擇題廣告信息的傳遞過程可理解為是一個（）和（）過程。
A、知覺；感覺
B、編碼；解碼
C、內(nèi)容；形式
D、廣告主；消費者溝通
3.多項選擇題廣告作為一種信息和溝通的手段，信息溝通可能產(chǎn)生的障礙在廣告?zhèn)鞑ブ幸彩遣豢杀苊獾?，廣告信息障礙可能產(chǎn)生的環(huán)節(jié)與表現(xiàn)主要有以下方面（）。
A、需要傳達的廣告內(nèi)容確定，是首先可能形成信息障礙的環(huán)節(jié)
B、把需要傳達的內(nèi)容藝術化，也就是把廣告主題轉化為語言或視覺形式的過程中產(chǎn)生的信息障礙
C、廣告在傳遞過程中產(chǎn)生的信息障礙
D、消費者在理解和接受廣告信息過程中也可能形成信息障礙
4.多項選擇題艾·里斯等的主要定位方法的三個要點是：（）。
A、首先創(chuàng)造概念
B、樹立"領導者"地位
C、跟進者的定位
D、重建定位秩序
5.多項選擇題企業(yè)形象樹立的關鍵在管理，在企業(yè)形象形成過程中，實際上是下列三個方面相互作用的過程，企業(yè)應盡量使它們趨向一致（）。
A、企業(yè)理念形象
B、企業(yè)自我設計的理想形象
C、人們所認識的企業(yè)形象
D、企業(yè)的實際情況