基本情況、價值觀念、消費意識、媒介接觸狀況
1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費者 ②受眾享有的幾項基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測和反饋傳播效果
主動性、歸屬性、自述性
①固定頻率（均勻序列型、延長序列型） ②變動頻率（波浪型、漸進型）
最新試題
超越經(jīng)營范圍
廣告管理暫行條例
簡述廣告市場調(diào)查的主要內(nèi)容。
引入期廣告策略要點有哪些？
簡述廣告效益的測算方法。
廣告預(yù)測
廣告證明制度的內(nèi)容是什么？
成熟期廣告策略要點是什么？
簡述廣告決策的原則和程序。
不確定型決策方法