問答題

可口可樂的本土化產(chǎn)品策略
（1）可口可樂公司選用了什么進入模式打進中國市場？
（2）可口可樂公司在中國市場上使用了哪些品牌策略？其優(yōu)缺點有哪些？
（3）可口可樂公司在中國市場上是如何進行文化適應(yīng)的？
（4）面對中國市場上的激烈競爭，可口可樂公司對營銷戰(zhàn)略進行了怎樣的調(diào)整？
（5）為應(yīng)對其他廠商的進攻，作為市場行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的可口可樂公司采取了什么防御策略？
（6）分析可口可樂的產(chǎn)品生命周期階段營銷策略。

參考答案： （1）投資進入和出口進入。
（2）①多品牌策略。其優(yōu)點是能夠適應(yīng)客戶與產(chǎn)品差異，避免連株效應(yīng)；缺點是推銷成本高...