問答題

“世界第一張絲綢報(bào)紙的誕生”與媒介傳播
1、背景介紹
杭州凱地絲綢股份公司1993年成立,是由國家、企業(yè)職工和外商共同持股的綜合型絲綢出口集團(tuán)。如今凱地絲綢已經(jīng)成為國際市場的名牌,深受海外客戶的歡迎。這還要從媒介傳播說起。當(dāng)時(shí)該公司作為商業(yè)大潮中的新生兒,要擴(kuò)大其社會(huì)知名度,生產(chǎn)的絲綢報(bào)紙,就需要獨(dú)具創(chuàng)意的公關(guān)宣傳和媒介來報(bào)道,以塑造企業(yè)整體形象,滲透消費(fèi)者心理,這無疑是最快捷有效之策。同時(shí),中國革命歷史博物館得知世界首版絲綢報(bào)紙誕生,也要求收藏還要求展出。
2、調(diào)研
以絲綢為材料印刷報(bào)紙屬新聞界和印刷史上創(chuàng)舉,具有高度的新聞價(jià)值和保存價(jià)值。
3、目標(biāo)
以有限的公關(guān)宣傳費(fèi),巧妙借助絲綢報(bào)紙這一獨(dú)特載體,贏得媒介和公眾熱切注視。
4、公關(guān)策劃創(chuàng)意
杭州國際公關(guān)公司為其策劃:以絲綢為材料印制浙江省內(nèi)獨(dú)家旅游服務(wù)報(bào)《江南游報(bào)》,并向中國絲綢博物館、中國革命歷史博物館贈(zèng)送世界首創(chuàng)的絲綢報(bào)紙。
5、實(shí)施與執(zhí)行
《江南游報(bào)》絲綢版共印刷100份。1993年6月15日,杭州國際公關(guān)公司在北京為該公司舉行了向中國革命歷史博物館贈(zèng)送絲綢報(bào)紙儀式。行家評(píng)價(jià):閱讀和觀賞效果極佳,反映了當(dāng)代先進(jìn)的真絲印花科技水平。
6、評(píng)估
世界首創(chuàng)絲綢報(bào)被國內(nèi)20余家報(bào)紙、電視臺(tái)集中報(bào)道達(dá)30余次,海內(nèi)外受眾人數(shù)達(dá)2千5百萬人次。絲綢報(bào)宣傳活動(dòng),既證實(shí)了中國高超的印絲術(shù),也樹立了該公司形象,從此開創(chuàng)了絲綢報(bào)紙的先河。

試著運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)這一案例。

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2.問答題

香港回歸祖國倒計(jì)時(shí)活動(dòng)
----《中國名牌》雜志社的公關(guān)創(chuàng)意
《中國名牌》雜志社會(huì)組織策劃了高揚(yáng)愛國主義旗幟的中國ZF對(duì)香港恢復(fù)行使主權(quán)倒計(jì)時(shí)活動(dòng),產(chǎn)生了深刻的政治意義與深遠(yuǎn)的歷史意義,其創(chuàng)意如下:
一、背景:項(xiàng)目調(diào)查
1、歷史:香港問題是英帝國主義入侵中國后強(qiáng)迫清ZF簽定的不平等條約。
2、立場:香港是中國領(lǐng)土,不屬于“殖民地”范疇。鄧小平同志明確地表示1997年要收回香港。
3、結(jié)論:1997年7月1日這一天回歸,使一個(gè)世紀(jì)的悲歡離合、一個(gè)民族的滄桑榮辱將在這時(shí)刻凝聚升華。
二、項(xiàng)目策劃
1、目的:高揚(yáng)愛國主義旗幟。
2、切入點(diǎn):倒計(jì)時(shí)(讓它分分秒秒叩動(dòng)每一位炎黃子孫的心弦)。
3、規(guī)模:每字高度不小于1米,總面積150平方米,可視距離1000米以上。
4、焦點(diǎn):倒計(jì)時(shí)牌建在祖國心臟——首都北京。具體建在市中心——天安門廣場的中國革命歷史博物館正中。
5、層次:報(bào)呈新華社領(lǐng)導(dǎo)、北京市ZF、國務(wù)院澳辦,直到中央領(lǐng)導(dǎo)。
6、時(shí)間:啟動(dòng)在1994年12月19日(中英聯(lián)合聲明10周年)至1997年7月1日,運(yùn)行925天。
三、項(xiàng)目實(shí)施
1、高層公關(guān):中央支持;
2、ZF各職能部門公關(guān):熱情贊許;
3、橫向公關(guān):全國人導(dǎo)振奮。
四、項(xiàng)目評(píng)估
1、中央領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià);
2、925天中,參觀率最高,也是愛國主義教育基地;
3、世界之最:面積、時(shí)間、目睹、參與人數(shù)、新聞報(bào)道。

試運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)這一案例。