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填空題整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行（）的整合重組。

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1.問答題 索尼公司1955年設計出了世界上第一種量產(chǎn)型晶體管收音機，但當時索尼公司在國際上沒什么名氣，新產(chǎn)品無法打開銷路。公司創(chuàng)始人盛田昭夫找到當時的日本首相岸信介，想讓首相幫忙想想辦法。岸信介一口答應。
岸信介決定利用出訪歐洲和中南美洲的機會，把晶體管收音機作為國禮送給這些國家的領導人，本來，在首相的禮單上是日本畫、銀制香煙盒、袖珍扣珠等傳統(tǒng)日本禮物，但在岸信介的堅持下，索尼公司的晶體管收音機最終成了最重要的禮物。
這些被當作國禮的產(chǎn)品立刻成了歐美媒體報道的熱點。在這些“免費”廣告的帶動下，日本收音機順利地打開了歐美市場的大門。
閱讀上面的案例，運用“關心點”理論分析索尼公司推銷其產(chǎn)品的成功之處。

參考答案：所謂的關心點，就是指消費者對于本產(chǎn)品或服務的關心焦點或關心重點。關心點是一種心理現(xiàn)象。在消費過程中，消費者的購買行為、消...

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2.問答題廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...

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3.判斷題對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。

參考答案：錯誤

4.判斷題廣告只要有說服力不一定有針對性。

參考答案：錯誤

5.判斷題消費者購買僅僅是是瞬時行為。

參考答案：錯誤