填空題道德、藝術 、(), 是人類文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的廣告佳作, 都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術魅力。
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“混血兒派”創(chuàng)意觀
題型:名詞解釋
廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。
題型:判斷題
廣告創(chuàng)意的實效性原則,就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通,通過廣告活動取得實實在在的效益,實現(xiàn)預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告,與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。
題型:判斷題
廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) ( 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ), 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。
題型:判斷題
傳播媒介
題型:名詞解釋
奧美認為, 品牌就是 “消費者與()之間的關系” 。
題型:單項選擇題
藝術派創(chuàng)意觀
題型:名詞解釋
李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據。
題型:填空題
科學派創(chuàng)意觀
題型:名詞解釋
原創(chuàng)力
題型:名詞解釋