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填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

1.名詞解釋定位

2.名詞解釋傳播媒介

3.判斷題品牌的形象即品牌的 “個性化” 。品牌形象論的核心思想就是：賦予品牌個性以某種定義，而這種定義正好迎合消費者渴望的幻想或心態(tài)，使該品牌在消費者心理上形成良好的形象，從而產(chǎn)生積極的心理效應，如品牌偏好、品牌忠誠及認牌購買傾向等。

4.判斷題相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。

5.判斷題廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題，并全力表現(xiàn)廣告主題。