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問(wèn)答題什么是廣告創(chuàng)意？它有什么特征？廣告創(chuàng)意要遵循哪些原則？

1.問(wèn)答題確定廣告主題時(shí)應(yīng)注意哪些問(wèn)題？并舉例說(shuō)明。

2.問(wèn)答題什么是廣告主題？廣告主題是由哪三個(gè)要素構(gòu)成的？

指廣告為達(dá)到某項(xiàng)目的而要說(shuō)明的基本觀念。
廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

3.問(wèn)答題什么是廣告定位？對(duì)廣告進(jìn)行定位有哪些意義和作用？

4.問(wèn)答題廣告媒體在合理使用上要解決哪些問(wèn)題？如何對(duì)廣告媒體進(jìn)行分配？

目標(biāo)視聽(tīng)眾、媒體信息目的、廣告何時(shí)出現(xiàn)、廣告在何地出現(xiàn)、應(yīng)安排多少?gòu)V告。
地區(qū)分配策略、時(shí)間分配策略

5.問(wèn)答題廣告媒體組合選擇的方法有哪幾種？

線性規(guī)劃法、順序探索法、實(shí)驗(yàn)解決法