多項選擇題雜志媒體的特性有（）。

A.傳播速度快
B.讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)
C.具有卓越的印刷品質(zhì)
D.高干擾度
E.傳播速度慢


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1.多項選擇題在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機
B.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費群，廣告目的在于教育消費者
C.媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上
D.媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。
E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體

2.多項選擇題電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是（）。

A.傳播速度快
B.受眾主動性較高，廣告與內(nèi)文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時重復(fù)訊息的接觸
C.重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)
D.廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位
E.傳播速度慢

3.多項選擇題關(guān)于行銷廣告媒體、消費者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。

A.行銷的主要內(nèi)容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)
B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具
C.消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡
D.廣告是行銷的唯一手段
E.行銷應(yīng)是以廣告為中心

5.單項選擇題有效接觸率是指消費者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。

A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率

6.單項選擇題品類關(guān)心度低，則媒體計劃時需要設(shè)定（）。

A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次

7.單項選擇題千人成本是評價（）的主要工具。

A.媒體干擾度
B.媒體覆蓋率
C.媒體承載能力
D.媒體投資效率

8.單項選擇題電視媒體相對于報紙、戶外媒體的優(yōu)勢在于（）。

A.具有聲音及活動畫面能力
B.適合承載復(fù)雜的廣告訊息
C.高干擾度
D.受眾較為固定