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填空題媒體策劃包括確定媒體目標和（）。

1.填空題現在媒體策劃不僅是決策，更是一項（）。

2.單項選擇題權衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.確定媒體目標
B.確定媒體預算
C.安排優(yōu)先事項
D.依據媒體目標確定哪個因素最重要

3.單項選擇題與媒體策略密切相關的因素是到達率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（）。

A.目標對象
B.創(chuàng)意策略
C.競爭對手
D.市場數量

4.單項選擇題創(chuàng)新性媒體策略的指導方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費；媒體策略應當和品牌存在的問題緊密相關以及（）。

A.媒體策略應當從數據出發(fā)超越數據
B.媒體策略并不是科學
C.權衡各種因素
D.與創(chuàng)意策略相適應

5.單項選擇題影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及（）。

A.營銷因素
B.文案因素
C.媒體預算
D.媒體價值

6.單項選擇題只要銷售策略的重點是重復傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應該著重強調（）。

A.頻率
B.到達率
C.覆蓋率
D.有效接觸頻率

7.單項選擇題作為一般性原則，只要市場上計劃推出新東西，就要強調（）。

A.頻率
B.到達率
C.總收視點
D.千人成本

8.單項選擇題設計媒介策略必須回答三個問題：廣告的目標受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。

A.在那些媒介物上露出
B.多少到達率和頻率
C.在什么時候投放廣告
D.媒體排期模式

9.單項選擇題消費者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評估媒體內容時受眾的滿意度取決于強烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關系及（）。

A.忠誠度
B.美譽度
C.知名度
D.理解度

10.單項選擇題媒體策劃中，策劃人面臨媒體數據不足、時間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（）。

A.設計有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力
B.制度對媒體決策的影響
C.策略思考的真實性
D.缺乏測量廣告效力的有效方法等問題