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填空題（）是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導地位。

1.填空題（），是廣告作品這一特殊商品價值實現(xiàn)的關(guān)鍵。

2.填空題在廣告市場活動中，市場三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運作，是以（）為中心展開和進行的。

3.填空題廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換關(guān)系。

4.填空題從廣告市場的整體運作來看，市場的“買方”或“消費者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時間；廣告市場的“賣方”是（）和（）。

5.填空題廣告市場的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。