多項(xiàng)選擇題廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動(dòng)所指定的（），是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

A.指導(dǎo)思想
B.總體設(shè)計(jì)
C.營(yíng)銷戰(zhàn)略
D.廣告策略
E.定位策略


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2.單項(xiàng)選擇題企業(yè)市場(chǎng)份額較高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放份額也較高，預(yù)算方式宜選擇（）。

A.增加廣告開支，保持現(xiàn)有份額
B.減少?gòu)V告開支，尋找新市場(chǎng)
C.以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.維持低水平廣告開支

3.單項(xiàng)選擇題企業(yè)市場(chǎng)份額較低，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒介投放份額較高，預(yù)算方式宜選擇（）。

A.增加廣告開支，保持現(xiàn)有份額
B.減少?gòu)V告開支，尋找新市場(chǎng)
C.以強(qiáng)有力的媒介投放攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.維持低水平廣告開支

4.單項(xiàng)選擇題廣告預(yù)算是廣告策劃過程制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的（）。

A.費(fèi)用計(jì)劃
B.媒介計(jì)劃
C.廣告計(jì)劃
D.促銷計(jì)劃

5.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)是（）。

A.成本低，消費(fèi)者眾多
B.成本高，銷售增長(zhǎng)緩慢，消費(fèi)者少
C.市場(chǎng)飽和，銷售量大增
D.銷售額和利潤(rùn)迅速下降，產(chǎn)品落伍

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