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判斷題正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費者容易接受的東西。

1.判斷題廣告主題所要回答的核心問題是：消費者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。

2.判斷題廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。

3.判斷題以商品的特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達國家已經(jīng)完全過時。

4.判斷題商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。

5.判斷題生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個概念、塑造了一個個性和靈魂。