單項(xiàng)選擇題媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài)，且每波投入的比重也逐漸加大，這樣的媒體行程設(shè)定，品類處于生命周期的哪一階段（）

A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期


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6.多項(xiàng)選擇題媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析（）

A.競爭品牌的消費(fèi)曲線
B.整體品類消費(fèi)曲線
C.整體品類的媒體投資曲線
D.本品牌的消費(fèi)曲線
E.本品牌的媒體投資曲線

7.多項(xiàng)選擇題下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是（）

A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％
B.在媒體開始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％
E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢

8.單項(xiàng)選擇題一個(gè)新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是（）

A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費(fèi)者對新品類的理解度
C.提高廣告說服的深度
D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競爭導(dǎo)向
E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點(diǎn)