單項(xiàng)選擇題媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài),且每波投入的比重也逐漸加大,這樣的媒體行程設(shè)定,品類處于生命周期的哪一階段()
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
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1.名詞解釋“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略
6.多項(xiàng)選擇題媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合,關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析()
A.競爭品牌的消費(fèi)曲線
B.整體品類消費(fèi)曲線
C.整體品類的媒體投資曲線
D.本品牌的消費(fèi)曲線
E.本品牌的媒體投資曲線
7.多項(xiàng)選擇題下列有關(guān)到達(dá)率的論述,正確的是()
A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體,凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100%
B.在媒體開始露出時(shí),到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80%的市場,使用電視單一媒體,到達(dá)率的最高極限為80%
E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后,由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低,到達(dá)率的成長就變得很慢
8.單項(xiàng)選擇題一個(gè)新的品類剛剛在市場上出現(xiàn),如果是關(guān)心度較高的品類,媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是()
A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費(fèi)者對新品類的理解度
C.提高廣告說服的深度
D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競爭導(dǎo)向
E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點(diǎn)
9.單項(xiàng)選擇題在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中,希望廣告后消費(fèi)者對品牌的態(tài)度與看法的是()
A.A點(diǎn)
B.B點(diǎn)
C.按鈕
D.支持點(diǎn)
10.單項(xiàng)選擇題領(lǐng)導(dǎo)地位的載具對其視聽眾具有較大的影響力,連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評估分析,這屬于()
A.干擾度
B.編輯環(huán)境
C.廣告環(huán)境
D.相關(guān)性
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如何理解接觸頻次的含義?
題型:問答題
到達(dá)率與接觸頻次分布模式曲線的意義是什么?
題型:問答題
連續(xù)式媒體行程模式
題型:名詞解釋
GRPs(FxF)制定媒體預(yù)算方法的操作方式如何?
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不同的廣告活動(dòng)類型,其媒體發(fā)布行程不同,在以下的論述中,哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的()?
題型:單項(xiàng)選擇題
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