單項(xiàng)選擇題無(wú)論是測(cè)試廣告的概念、文案還是代言人，都離不開(kāi)兩個(gè)重要的指標(biāo)：傳達(dá)力和（）
A.傳播力
B.說(shuō)服力
C.到達(dá)率
D.有效率
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1.單項(xiàng)選擇題公共汽車(chē)的車(chē)身、車(chē)內(nèi)吊環(huán)、車(chē)站燈箱等廣告是發(fā)布在（）媒介上的。
A.戶(hù)外
B.直郵
C.交通
D.禮品
2.單項(xiàng)選擇題（）具有非常好的互動(dòng)性，受眾可以馬上對(duì)廣告做出反應(yīng)，因此可以延長(zhǎng)廣告與目標(biāo)受眾的接觸時(shí)間，增強(qiáng)廣告的“黏度”。
A.POP廣告
B.電視廣告
C.報(bào)紙廣告
D.手機(jī)廣告
3.單項(xiàng)選擇題海王銀杏葉片的電視廣告“籃球篇”采用“30歲的人，60歲的心臟；60歲的人，30歲的心臟”的創(chuàng)意，配以癟下去的籃球和充滿(mǎn)氣的籃球做象征，給人留下深刻的印象，凸顯產(chǎn)品的概念“健康成就未來(lái)”。這則廣告利用了（）
A.形象思維
B.抽象思維
C.發(fā)散思維
D.聚合思維
4.單項(xiàng)選擇題1954年，羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力所做的“只溶在口，不溶于手”的廣告創(chuàng)意就是（）理論的典范之作。
A.ROI
B.USP
C.定位
D.STP
5.單項(xiàng)選擇題軒尼詩(shī)V·S·O·P的廣告語(yǔ)“世上無(wú)絕對(duì)，只有真情趣”，這則廣告使用了（）
A.感性訴求
B.理性訴求
C.情理結(jié)合型訴求
D.病毒式訴求
最新試題
寫(xiě)作策劃書(shū)文本時(shí)，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu)；把握重點(diǎn)；信息的（）。
題型：填空題
可以從哪幾個(gè)層面理解定位的概念？
題型：?jiǎn)柎痤}
海外學(xué)者對(duì)于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）
題型：多項(xiàng)選擇題
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個(gè)階段：總體研討階段，順序進(jìn)行階段，總體（）階段。
題型：填空題
為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對(duì)情報(bào)進(jìn)行（）處理是非常必要而且有效的方法。
題型：填空題
互動(dòng)媒介
題型：名詞解釋
以下對(duì)形象廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的描述中，正確的是（）
題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
通常，將所有費(fèi)用分為三種類(lèi)型，其中絕對(duì)不可以列入廣告費(fèi)用預(yù)算的項(xiàng)目是（）
題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
論述媒介組合的原則。
題型：?jiǎn)柎痤}