單項選擇題根據(jù)“品牌資產(chǎn)就是消費(fèi)者關(guān)于品牌的知識”這一概念，以下判斷正確的是（）

A.品牌資產(chǎn)因市場而變化
B.品牌資產(chǎn)只有正資產(chǎn)，沒有負(fù)資產(chǎn)
C.品牌資產(chǎn)不因消費(fèi)者的經(jīng)驗而變化
D.品牌資產(chǎn)的維持無需營銷廣告


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1.單項選擇題下列哪一對廣告的陳述是不正確的（）

A.廣告增加了消費(fèi)者的品牌意識
B.廣告增加消費(fèi)者的品牌信任感
C.廣告激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望
D.廣告提高了產(chǎn)品的價格

2.單項選擇題根據(jù)沃恩（VAughAn）將產(chǎn)品劃分為四個象限的理論，如果消費(fèi)者購買電腦，那么將會采用哪種購買決策過程？（）

A.購買行動→態(tài)度→方案評估
B.購買行動→方案評估→態(tài)度
C.態(tài)度→方案評估→購買行動
D.方案評估→態(tài)度→購買行動

3.單項選擇題廣告產(chǎn)生的心理效應(yīng)不包括（）

A.知曉
B.了解
C.喜歡
D.銷售

4.單項選擇題在以下個案中，你認(rèn)為最合理可行的廣告目標(biāo)是（）

A.市場占有率從10%上升到30%
B.在目標(biāo)市場中產(chǎn)生50%的使用率
C.使產(chǎn)品銷量增加20%
D.讓30%的目標(biāo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的防疲勞的功能

5.單項選擇題下列哪個界定廣告的命題是不適宜的（）

A.界定廣告訴求對象有利于找到適當(dāng)?shù)脑V求點(diǎn)
B.界定廣告訴求對象有利于正確運(yùn)用媒體
C.界定廣告訴求對象有利于選擇有效的廣告表現(xiàn)方式
D.界定廣告訴求對象有利于提高市場占有率