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市場營銷學(xué)規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理章節(jié)練習(xí)(2019.03.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋戰(zhàn)略

參考答案：菲利普.科特勒認為，當一個組織清楚其目的和目標時，它就知道今后要往何處去。問題是如何通過最好的路線到達那里。公司需要有一...

2.名詞解釋控制戰(zhàn)略

指服務(wù)主供商對中間商建立業(yè)務(wù)利益標準和服務(wù)績效標準，根據(jù)評估結(jié)果和績效水平給予其報酬和獎勵。

3.判斷題職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略。（）

4.問答題舉例說明應(yīng)當怎樣進行市場營銷管理和發(fā)展市場營銷組合？

參考答案：簡言之，從格蘭仕微波爐的戰(zhàn)略案例來看，企業(yè)進行市場營銷管理，首先要明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標；其次，全面分析本單位面臨的各種機會...

5 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用的戰(zhàn)略是（）

6.問答題如何科學(xué)地界定企業(yè)使命？

參考答案：企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)．明確企業(yè)使命，就是對本企業(yè)是干什么的、應(yīng)該是怎么樣的，進行思考和解答．①認識企業(yè)使命...

7.判斷題對一個具體的企業(yè)及經(jīng)營單位，從時間、費用和必要性看，完全有可能也有必要對所有的環(huán)境因素進行分析。（）

8.判斷題一般來說，市場占有率越低，這個單位盈利能力越強。（）

9.名詞解釋后向一體化

即企業(yè)通過收購或兼并若干上游供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實行供產(chǎn)一體化

10.問答題試述市場營銷管理的一般過程。

參考答案：企業(yè)一般依據(jù)以下順序進行市場營銷管理：
（1）明確經(jīng)營戰(zhàn)略與目標。各個戰(zhàn)略經(jīng)營單位必須分析、解讀本單位的基本戰(zhàn)...