傳媒經(jīng)濟學(xué)章節(jié)練習(xí)(2019.10.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題報刊發(fā)行行政管理的概念？

政府有關(guān)部門依法對報刊發(fā)行活動進行管理的活動。

2.名詞解釋進入壁壘

參考答案：即在位企業(yè)能夠獲得超額利潤而沒有引致潛在企業(yè)進入行業(yè)的一種狀態(tài)。經(jīng)濟性進入壁壘包括規(guī)模經(jīng)濟、絕對成本優(yōu)勢、產(chǎn)品差別、必要...

3.問答題報業(yè)集團的營銷特征？

參考答案：一、聯(lián)合營銷：國內(nèi)集團內(nèi)的幾個媒體聯(lián)合進行營銷，實地“諾曼底登陸”。
二、聚合營銷：報...

4.名詞解釋信息溝

參考答案：1974年，卡茨著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展，提出了“信息溝”理論。其基礎(chǔ)是1970年，蒂奇納、多諾霍...

5.名詞解釋數(shù)據(jù)庫營銷

參考答案：在媒介融合的時代，廣告業(yè)的核心業(yè)務(wù)在于數(shù)據(jù)庫運營。基于企業(yè)影響的數(shù)據(jù)庫和基于消費者行為的數(shù)據(jù)庫而形成的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫，是媒...

6.問答題現(xiàn)階段傳媒競爭戰(zhàn)略的新趨勢

參考答案：（1）傳媒發(fā)展：從追求市場占有率到追求個人占有率；
（2）傳媒競爭：從“內(nèi)容為王”到&...

7.問答題信息過載主要表現(xiàn)為

參考答案：受傳者對信息反映的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于信息傳播的速度；大眾媒介中的信息量大大高于受眾所能消費、承受或需要的信息量；大量無關(guān)的沒用...

8.問答題宣傳目標(biāo)

這一目標(biāo)主要是指宣揚和散播某種思想與意識形態(tài)以行使或擴大改思想或意識形態(tài)的社會影響力。

9.問答題中國傳媒業(yè)集團化策略？

參考答案：①要逐步確立傳媒集團的市場主體地位。
②要注重解決性質(zhì)區(qū)域市場分割的難題。
③要注重解決集團組建后形...

10.問答題有效發(fā)行的核心思想及其延伸？

參考答案：①核心思想是以廣告投放量為核心，關(guān)鍵是要增大自己的目標(biāo)受眾與廣告主目標(biāo)消費者的重疊度。
②延伸是報紙發(fā)行量應(yīng)控...