國家開放大學(市場營銷學)章節(jié)練習(2019.11.04)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述滲透定價策略有何可取之處？在什么條件下適宜采用滲透定價策略？

參考答案：滲透定價策略的優(yōu)點：
（1）可以占有比較大的市場份額；
（2）通過提高銷售量來獲得企業(yè)利潤，也較容易...

2 廣播媒體的優(yōu)越性是（）。

3.判斷題企業(yè)對市場營銷環(huán)境，不但要積極主動的適應，還應該主動開拓對自己有利的環(huán)境。

4.問答題試述目標市場營銷過程？

參考答案：目標市場營銷主要由三個步驟組成：一是市場細分；二是選擇目標市場；三是市場定位；

5.判斷題網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。

6.問答題怎樣理解直效營銷的概念和特征。

參考答案：直效營銷的定義為一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應或達成交易而使用的一種或多種傳播媒體的交互作用的市場營銷系統(tǒng)。

7.判斷題選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。

8.判斷題某企業(yè)選擇本埠市場為目標市場相應采用短渠道策略。

9.判斷題市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，就是正面進攻。

10 某珠寶制造商在某地盡搏擇一家珠寶店銷售其生產(chǎn)的珠寶，這種分銷渠道形式屬于（）