國(guó)家開放大學(xué)(營(yíng)銷管理)章節(jié)練習(xí)(2020.02.06)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 分銷渠道的主要職能有（）

2.問答題什么是分銷渠道？分銷渠道在商品流通中有何作用？

參考答案：分銷渠道，也稱作銷售渠道是指某種商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的流通途徑或路線。
作用：

3 （）的特點(diǎn)是大量使用，覆蓋面廣，成本低。

4 在保值心理誘導(dǎo)下的購(gòu)買動(dòng)機(jī)具有守財(cái)性，常常表現(xiàn)為購(gòu)買金銀制品、耐用消費(fèi)品和生活必需品，其購(gòu)買行為具有（）的特點(diǎn)。

5 促銷組合是（）等手段的綜合運(yùn)用。

6.判斷題企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)屬于企業(yè)文化范疇，它對(duì)企業(yè)發(fā)展具有方向性、戰(zhàn)略性、長(zhǎng)期性的制約作用。

7 企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）

8 產(chǎn)品在（）生命周期時(shí)，需擴(kuò)大知名度，讓顧客認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品，吸引顧客注意力。

9.判斷題推動(dòng)策略強(qiáng)調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道，最后由零售商將產(chǎn)品推給消費(fèi)者。

10 職務(wù)分析的結(jié)果就是形成職務(wù)說明書和（）