00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.06)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋維持期廣告
參考答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。
5.名詞解釋廣告完成稿
參考答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計制作完成，但還未進入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。
參考答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經(jīng)濟效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...
參考答案：廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進銷售的原則。
（2）真實性原則。
（3）獨特性原則。...