市場(chǎng)營(yíng)銷管理章節(jié)練習(xí)(2020.03.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1 惠普對(duì)打印機(jī)產(chǎn)品類的定價(jià)方式為對(duì)打印機(jī)本身制定相對(duì)低的價(jià)格，用以吸引消費(fèi)者購(gòu)買，其次對(duì)墨盒或硒鼓定高價(jià)，作為主要獲利來源，這種產(chǎn)品組合定價(jià)方式稱為（）。

2 市場(chǎng)營(yíng)銷是為了滿足消費(fèi)者需要。例如，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買鞋的時(shí)候，他們是為了滿足保護(hù)雙腳、自由行走的需要。這個(gè)例子中的消費(fèi)者需要屬于顧客價(jià)值層級(jí)中的哪個(gè)階段？（）

3 市場(chǎng)營(yíng)銷是一系列的活動(dòng)，包括（），其目的是滿足消費(fèi)者的需要，從而使利益相關(guān)者能從這些活動(dòng)中獲得好處。

4 （）產(chǎn)品是指購(gòu)買供進(jìn)一步加工或用于從事商務(wù)活動(dòng)。

5 楚喬發(fā)現(xiàn)某商店品牌（store-brand）的罐頭食品質(zhì)量很好，但她覺得該商店品牌的乳制品質(zhì)量就沒有競(jìng)爭(zhēng)品牌強(qiáng)。楚喬的行為是（）的體現(xiàn)。

6 價(jià)值是有形利益（質(zhì)量）與無形利益（服務(wù)）和成本的綜合反映，而市場(chǎng)提供物則是價(jià)值的（）。

7.問答題市場(chǎng)營(yíng)銷的新進(jìn)展有哪些方面？

參考答案：市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論是指企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，將各種可能的營(yíng)銷策略和手段有機(jī)地結(jié)合起來，形成整體優(yōu)化的營(yíng)銷策略，以保證企業(yè)目...

8 若某家止痛藥廠商在廣告中宣稱能快速解除疼痛，這是屬于何種創(chuàng)造力策略？（）

9 根據(jù)波士頓諮詢公司（BCG）的模型，當(dāng)一個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位被劃分為"金牛事業(yè)"，表示其所在市場(chǎng)成長(zhǎng)率（），而相對(duì)市場(chǎng)分額（）。

10 （）的主要觀點(diǎn)在于它能創(chuàng)造最大的潛在市場(chǎng)，達(dá)到最低成本，從而能夠提供消費(fèi)者更低的價(jià)格或提升企業(yè)利潤(rùn)。