廣告學章節(jié)練習(2020.05.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告創(chuàng)意的要求：以廣告主題為（）、（）、（）、（）。

參考答案：核心、首創(chuàng)性、實效性、通俗性

2 （）包括廣告運動過程中對廣告設計、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)的執(zhí)行情況跟蹤監(jiān)測和對廣告效果的事中調查兩個方面。

3 光量E的統(tǒng)一國際單位是？（）

4.判斷題色彩在廣告中只是裝飾作用，色彩本身不具有直接或間接信息作用。

5 視覺要素設計在設計中需要注意的問題不包括（）。

6.問答題如何寫好廣告文案？

參考答案：①標題：將廣告標題置于最醒目的位置；表現(xiàn)廣告主題，展現(xiàn)顯而易見、清晰無誤的利益與承諾；新穎奇特，引起受眾的注意。

7 改變了廣告“掮客”的性質，建立的現(xiàn)代廣告代理公司雛形的是（）

8 廣告受眾在接受廣告信息時按廣告的要求發(fā)出某些動作，由此而產(chǎn)生的記憶屬于（）

9 廣告受眾信息接收的行為規(guī)律，即選擇性規(guī)律包括（）。