廣告(設(shè)計(jì)與制作方向)?？茋议_放大學(xué)(戶外廣告設(shè)計(jì)與制作)填空題每日一練(2019.01.11)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題最初廣告公司并不設(shè)計(jì)廣告，而是發(fā)布廣告而已。但是到了19世紀(jì)末，廣告公司已經(jīng)開始設(shè)計(jì)文案和插圖。費(fèi)城艾耶父子公司的弗朗西斯•韋蘭德•艾耶因提出文案和插圖而被視為改變（）的標(biāo)志性人物。

參考答案：廣告公司性質(zhì)

2.填空題（）是基于相似的特性而做的比較，是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。

參考答案：視覺類比

3.填空題20世紀(jì)60年代創(chuàng)意革命之前的大多數(shù)廣告都是以文字為主導(dǎo)，其畫面是次要的。20世紀(jì)（）后期至到如今的21世紀(jì)，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)向以畫面主導(dǎo)的趨勢。面向（）時(shí)，畫面比文字更能安全有效地進(jìn)行跨文化傳播

參考答案：70年代；國際目標(biāo)客戶

4.填空題1986年的斯沃琪Swatch 表廣告，由平面設(shè)計(jì)師Paula Scher借用 Matter的瑞士旅游（）而創(chuàng)作，成為后現(xiàn)代“挪用”、“模仿”的經(jīng)典案例。

參考答案：海報(bào)形式

5.填空題（）是廣告設(shè)計(jì)中對(duì)形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍，以其獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)加以集中描寫或延伸放大，可以充分地表達(dá)主題思想。為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

參考答案：反常視覺