廣告(設(shè)計(jì)與制作方向)專(zhuān)科國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)與制作)填空題每日一練(2019.01.22)

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1.填空題（）即中國(guó)傳統(tǒng)文字的“正書(shū)”，特點(diǎn)是起落有力，粗細(xì)得宜，筆畫(huà)清晰可讀性強(qiáng)，這種字體適用于通常的說(shuō)明文字。

2.填空題1900年，美國(guó)學(xué)者略洛•蓋爾在多年調(diào)查研究基礎(chǔ)上寫(xiě)成（）。1903年，美國(guó)西北大學(xué)校長(zhǎng)，心理學(xué)家瓦爾特•狄爾•斯何特寫(xiě)成（）一書(shū)，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)

參考答案：《廣告心理學(xué)》；《廣告原理》

3.填空題19世紀(jì)后半葉，由于石板印刷的發(fā)展，以及多彩繪畫(huà)技術(shù)，以（）為中心的招貼盛極一時(shí)。在歐美還常有政治宣傳招貼。招貼畫(huà)還常為年輕人收藏，并作為室內(nèi)裝飾品

參考答案：法國(guó)

4.填空題（）的目的，是為了增強(qiáng)廣告的視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予其審美情趣，利于誘導(dǎo)人們有興趣去閱覽廣告

參考答案：文字排列組合

5.填空題1445年，（）人古騰堡發(fā)明了活字印刷。雖然當(dāng)時(shí)的印刷廣告很粗糙，但是已成為推銷(xiāo)商品的有力手段。紙張和印刷術(shù)的發(fā)明是人類(lèi)的廣告活動(dòng)有原始形態(tài)的叫賣(mài)廣告、實(shí)物廣告、招貼廣告發(fā)展到印刷廣告時(shí)代。

參考答案：德國(guó)