市場營銷學品牌與包裝策略名詞解釋每日一練(2019.03.21)

獨占性或專用性是商標權最主要的特征，其他特征都是圍繞這一特征引發(fā)的，故商標權常被稱作商標專用權。

是國際上通用的為相關公眾所熟知的享有較高聲譽的商標。

個別品牌是指企業(yè)對各種不同的產品分別使用不同的品牌。多品牌是指企業(yè)同時為一種產品設計兩種或兩種以上互相競爭的品牌。

即企業(yè)所有的產品（包括不同種類的產品）都統(tǒng)一使用一個品牌。