國(guó)家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))單項(xiàng)選擇題每日一練(2019.04.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1 戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。

2 奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。

3 韋伯·揚(yáng)相信規(guī)律、法則，相信經(jīng)過訓(xùn)練的心志能敏銳迅速地產(chǎn)生判斷相關(guān)性的能力，這與把“創(chuàng)造力”看成自然的恩賜的觀點(diǎn)是（）的。

4 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，可謂與中國(guó)傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術(shù)”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動(dòng)，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨(dú)特的魅力，能有效地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

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5 廣告作品的藝術(shù)魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關(guān)系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實(shí)就是自我生活的（）取向。

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