國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

2 廣告創(chuàng)意的藝術性原則，可謂與中國傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，能有效地與消費者進行溝通。

3.名詞解釋“混血兒派”

參考答案：“混血兒派” 是一種綜合創(chuàng)意觀, 主張廣告既包含科學又包含藝術, 廣告是科學與藝術的...

4.填空題羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

5.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術構(gòu)思。

參考答案：受眾有效溝通

6.填空題廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個方面。

7.填空題廣告創(chuàng)意是整個廣告（）的一個關鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進。

8.名詞解釋集腦會商思考法

參考答案：是指通過組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以 “頭腦風暴會議” 的方式尋求最佳...

9.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。

10.判斷題相關性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關性的要旨。一一廣告與商品有關聯(lián)性才有意義。