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單項(xiàng)選擇題市場(chǎng)營(yíng)銷是指?jìng)€(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而滿足消費(fèi)者需求和欲望的一種（）過(guò)程。

A.商品流通
B.商品買賣
C.價(jià)值傳遞
D.社會(huì)和管理

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您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.問(wèn)答題 錄像帶的渠道革新
1992年美國(guó)圣誕節(jié)市場(chǎng)爆出一個(gè)大冷門(mén)：迪斯尼公司發(fā)行的卡通錄像帶《美女與野獸》成了最暢銷和最賺錢(qián)的商品，開(kāi)賣只兩個(gè)多月時(shí)間，賣出了2000萬(wàn)盤(pán)，盈利2億美元。
秘訣何在？原來(lái)，迪斯尼公司的成功之道在于率先推出了“行銷通路革新”。就習(xí)慣而言，錄像帶應(yīng)出現(xiàn)在文化商店和電器商店之中，這是人們通常想到也是通常使用的銷售渠道。然而，文化市場(chǎng)總是受流行風(fēng)左右，今天還十分紅火的東西，明天說(shuō)不定就會(huì)遭受冷落。更重要的是，由于現(xiàn)代人的生活高度緊張，有興趣也有時(shí)間專門(mén)逛錄像帶市場(chǎng)的人畢竟有限。問(wèn)題的癥結(jié)找出來(lái)了：錄像帶的滯銷在于銷售渠道不暢。
為此，迪斯尼公司大膽選擇在超級(jí)市場(chǎng)和兒童玩具店出售錄像帶，把錄像帶與色拉油、蔬菜、瓜果及游戲機(jī)、洋娃娃放在一起。果然，那里川流不息的人潮給迪斯尼公司帶來(lái)滾滾財(cái)源。
該公司錄像帶的渠道創(chuàng)新在何處？

參考答案：習(xí)慣做法將錄像帶局限于文化商店和電器商店，然而有興趣、有時(shí)間專門(mén)逛錄像帶市場(chǎng)的人畢竟有限。迪斯尼公司將錄像帶置于超市和玩...

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2.問(wèn)答題 錄像帶的渠道革新
1992年美國(guó)圣誕節(jié)市場(chǎng)爆出一個(gè)大冷門(mén)：迪斯尼公司發(fā)行的卡通錄像帶《美女與野獸》成了最暢銷和最賺錢(qián)的商品，開(kāi)賣只兩個(gè)多月時(shí)間，賣出了2000萬(wàn)盤(pán)，盈利2億美元。
秘訣何在？原來(lái)，迪斯尼公司的成功之道在于率先推出了“行銷通路革新”。就習(xí)慣而言，錄像帶應(yīng)出現(xiàn)在文化商店和電器商店之中，這是人們通常想到也是通常使用的銷售渠道。然而，文化市場(chǎng)總是受流行風(fēng)左右，今天還十分紅火的東西，明天說(shuō)不定就會(huì)遭受冷落。更重要的是，由于現(xiàn)代人的生活高度緊張，有興趣也有時(shí)間專門(mén)逛錄像帶市場(chǎng)的人畢竟有限。問(wèn)題的癥結(jié)找出來(lái)了：錄像帶的滯銷在于銷售渠道不暢。
為此，迪斯尼公司大膽選擇在超級(jí)市場(chǎng)和兒童玩具店出售錄像帶，把錄像帶與色拉油、蔬菜、瓜果及游戲機(jī)、洋娃娃放在一起。果然，那里川流不息的人潮給迪斯尼公司帶來(lái)滾滾財(cái)源。
案例中迪斯尼公司采用了何種分銷策略？

參考答案：迪斯尼公司采取的是密集型分銷策略。

3.問(wèn)答題 一位女士的購(gòu)買過(guò)程
一位女士在某商場(chǎng)的購(gòu)物過(guò)程如下：因?yàn)樵械氖謾C(jī)丟失，先到通訊器材柜通過(guò)營(yíng)業(yè)員介紹買了一款新推出的手機(jī)；然后在攝照器材柜被營(yíng)業(yè)員宣傳數(shù)碼相機(jī)吸引，雖經(jīng)營(yíng)業(yè)員詳細(xì)講解，但因?yàn)闆](méi)有使用經(jīng)驗(yàn)，還是決定下次找個(gè)懂行的朋友一起來(lái)購(gòu)買；最后在日用品自選超市買了某種著名品牌的洗發(fā)水。試分析這位女士在購(gòu)買手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和洗發(fā)水三種產(chǎn)品時(shí)的行為類型。結(jié)合案例分析針對(duì)上述消費(fèi)者的行為類型，營(yíng)銷人員應(yīng)采取何種策略？

參考答案：1．買手機(jī)時(shí)，這位女士的購(gòu)買行為屬于半確定型。其明顯的消費(fèi)特點(diǎn)是雖然在購(gòu)買商品前，已有大致的購(gòu)買目標(biāo)，但購(gòu)買商品具體要求...

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4.問(wèn)答題 泰國(guó)首都曼谷“酒吧”
泰國(guó)首都曼谷有家“酒吧”的主人，在門(mén)口放著一個(gè)巨型酒桶，外面寫(xiě)著醒目的大字“不準(zhǔn)偷看！”。許多過(guò)往行人十分好奇，偏偏非要看個(gè)究竟不可。哪知道，只要把頭探進(jìn)桶里，便可以聞到一種清醇芳香的酒味，還可以看到桶底中印著“本店美酒與眾不同，請(qǐng)享用！”字樣，不少大叫“上當(dāng)”的人，卻在粲然一笑之后頓覺(jué)酒痛大發(fā)，于是紛紛進(jìn)店去試飲幾杯，酒吧生意旺盛。
試分析該酒吧的成功之道。

參考答案：消費(fèi)者的需求是多種多樣的，商家在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷決策前，一定要了解消費(fèi)者的需求，有針對(duì)性地去進(jìn)行銷售或宣傳產(chǎn)品，才能取勝。而...

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5.判斷題網(wǎng)上間接調(diào)查主要利用互聯(lián)網(wǎng)收集與企業(yè)營(yíng)銷相關(guān)的市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者以及宏觀環(huán)境等信息。

參考答案：錯(cuò)誤

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