問答題

如今，雕牌洗衣皂、洗衣粉已經(jīng)是全國洗滌用品中的知名品牌。生產(chǎn)其產(chǎn)品的納愛斯公司也因此名揚大江南北。但是納愛斯公司進入洗衣粉市場的過程并非一帆風順，首次出擊洗衣粉市場，便敗局出場。當年，納愛斯在洗衣皂市場上取得成功后，又借廣告之力進入洗衣粉市場。納愛斯采取了轟炸式的廣告宣傳方式。“只買對的，不買貴的”廣告詞深入人心，喚醒了消費者對產(chǎn)品的質價比觀念。 
但事實與廣告宣傳相悖。一箱雕牌洗衣粉的價格比市場均價高出10元左右。批發(fā)商不愿意大規(guī)模的組織進貨，渠道通路成為銷售瓶頸。使用雕牌洗衣粉的消費者反映說，雕牌洗衣粉質量不佳，不如其他品牌。來自競爭對手的產(chǎn)品，如奇強，在農(nóng)村刷墻壁廣告，做現(xiàn)場演示，更有力地吸引了消費者。顯示出比納愛斯在促銷方面更勝一籌。這使得納愛斯的廣告優(yōu)勢蕩然無存。無奈之下，納愛斯退出洗衣粉市場。但是納愛斯公司董事長莊啟傳并不甘心這一失利，時刻準備卷土重來。

分析納愛斯進軍洗衣粉市場失敗的原因。

參考答案：

納愛斯進軍洗衣粉市場失敗的原因
①價格與定位不協(xié)調，高價
②渠道不暢通
③促銷手段單一
④產(chǎn)品質量低