填空題消費風(fēng)險的類別中,消費者在使用購買的產(chǎn)品或服務(wù)時,在別人眼中形象上所冒的風(fēng)險稱為()
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1.單項選擇題媒體行程上逐漸由平緩的連續(xù)式演變?yōu)榫哂衅鸱牟ɡ诵螒B(tài),且每波投入的比重也逐漸加大,這樣的媒體行程設(shè)定,品類處于生命周期的哪一階段()
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
2.名詞解釋“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略
6.填空題()為媒體計劃的原點。
7.多項選擇題媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合,關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析()
A.競爭品牌的消費曲線
B.整體品類消費曲線
C.整體品類的媒體投資曲線
D.本品牌的消費曲線
E.本品牌的媒體投資曲線
8.多項選擇題下列有關(guān)到達(dá)率的論述,正確的是()
A.理論上由于少部分消費者從不接觸媒體,凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100%
B.在媒體開始露出時,到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
C.設(shè)定的消費群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80%的市場,使用電視單一媒體,到達(dá)率的最高極限為80%
E.大部分消費者暴露于品牌廣告后,由于部分消費者的媒體接觸極低,到達(dá)率的成長就變得很慢
9.單項選擇題一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn),如果是關(guān)心度較高的品類,媒體在策略上的重點應(yīng)該是()
A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費者對新品類的理解度
C.提高廣告說服的深度
D.媒體操作重點要有鮮明的競爭導(dǎo)向
E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點
10.單項選擇題在創(chuàng)意策略的要項中,希望廣告后消費者對品牌的態(tài)度與看法的是()
A.A點
B.B點
C.按鈕
D.支持點
最新試題
在行銷要素中,品牌忠誠度對有效接觸頻率的影響?
題型:問答題
制定媒體投資優(yōu)先作業(yè)的方法是什么?
題型:問答題
商品發(fā)展階段對媒體行程的影響關(guān)系是怎樣的?
題型:問答題
依預(yù)算大小制定媒體行程策略的基本原則是什么?
題型:問答題
如何理解接觸頻次的含義?
題型:問答題
媒體特性及對媒體行程的影響是什么?
題型:問答題
消費者對廣告信息的認(rèn)知與記憶衰退的基本模式是什么?
題型:問答題
到達(dá)率與接觸頻次分布模式曲線的意義是什么?
題型:問答題
品牌廣告預(yù)算與媒體行程的關(guān)系是什么?
題型:問答題
以下關(guān)于不同商品發(fā)展階段的媒體發(fā)布行程的論述中,錯誤的是哪一項()?
題型:單項選擇題