填空題消費風(fēng)險的類別中，消費者在使用購買的產(chǎn)品或服務(wù)時，在別人眼中形象上所冒的風(fēng)險稱為（）

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7.多項選擇題媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析（）

A.競爭品牌的消費曲線
B.整體品類消費曲線
C.整體品類的媒體投資曲線
D.本品牌的消費曲線
E.本品牌的媒體投資曲線

8.多項選擇題下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是（）

A.理論上由于少部分消費者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％
B.在媒體開始露出時，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
C.設(shè)定的消費群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80％
E.大部分消費者暴露于品牌廣告后，由于部分消費者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢

9.單項選擇題一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點應(yīng)該是（）

A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費者對新品類的理解度
C.提高廣告說服的深度
D.媒體操作重點要有鮮明的競爭導(dǎo)向
E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點