問答題

某新建項目設計生產能力為550萬t/年,總投資140000萬元,其中建設投資125000萬元,建設期利息5300萬元,流動資金9700萬元。根據融資方案,資本金占項目總投資的比例為35%,由A、B兩個股東直接投資,其資金成本采用資本資產定價模型進行確定,其中社會無風險投資收益率為3%,市場投資組合預期收益率為8%,項目投資風險系數參照該行業(yè)上市公司的平均值取1;項目其余投資來自銀行長期貸款,貸款年利率為7%,所得稅稅率為25%。項目達到正常生產年份的營業(yè)總收入125000萬元,營業(yè)稅金及附加1200萬元,固定成本42500萬元,可變成本21000萬元(收入和成本均以不含增值稅價格表示)。在對項目進行不確定性分析時,設定投資不變,預測產品售價和經營成本發(fā)生變化的概率見表4-83。

根據Y咨詢公司所作游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價表,X公司是否應該進入該領域?說明理由。

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2.問答題

X公司是一家家電生產企業(yè),其生產的A產品目前處于衰退期。X公司采取了降價措施,A產品的價格從2010年的2200元/件下降到2011年的2000元/件,其銷售量隨之從2010年的60萬件/年上升到2011年的69萬件/年。為了降低企業(yè)的市場風險,X公司擬實施多元化經營,考慮進入游戲軟件開發(fā)行業(yè)。為此,X公司委托Y咨詢公司分析了該行業(yè)的吸引力,見表4-84。為了給X公司提供更加科學的咨詢建議,Y咨詢公司還詳細考察了近年來X公司所面臨的外部環(huán)境因素,主要包括:(1)中國加入世貿組織5年過渡已經結束,平均進口關稅下降到9.9%。(2)法律體系日益健全和完善。(3)生產技術不斷更新。(4)中國國內生產總值連續(xù)4年保持了10%以上的增長率。(5)高等教育進入大眾化階段。(6)銀行存貸款利率上升。(7)全社會的誠信觀念進一步加強。(8)《中華人民共和國專利法》頒布實施。(9)風險投資資金來源多樣化。(10)新產品層出不窮,產品生命周期越來越短。同時,X公司的決策層也分析了本公司所處的家電行業(yè)以及擬進入的游戲軟件開發(fā)行業(yè)的行業(yè)成功關鍵因素,認為:家電行業(yè)的成功關鍵因素是低成本產品設計、低成本廠址和較高的勞工技能;而軟件開發(fā)行業(yè)的成功關鍵因素則是既定技術應用能力和網絡營銷能力。

X公司對A產品在市場、生產經營、研發(fā)和投資策略四個方面應分別采取哪些相應的戰(zhàn)略?