單項(xiàng)選擇題品牌形象理論的創(chuàng)始人是（）

A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯（R·雷斯）
C.本·約翰
D.R·科利


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1.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)生“走路+音樂=隨身聽”式創(chuàng)意的理論是（）

A.魔島理論
B.萬花筒理論
C.阻礙理論
D.溝通理論

2.單項(xiàng)選擇題運(yùn)用“廣告費(fèi)用比率法”測定廣告效果，有關(guān)參數(shù)在下面哪種狀況下，說明廣告效果越好（）

A.銷售（利潤）費(fèi)用率越小
B.產(chǎn)品利潤越低
C.產(chǎn)品利潤越高
D.單位費(fèi)用銷售（利潤）率越小

3.單項(xiàng)選擇題Unique Selling Proposition縮寫為USP，其中文含義是（）

A.獨(dú)特的銷售主張
B.形象要有個(gè)性
C.每種品牌都應(yīng)突出一種屬性
D.品牌的共同屬性

4.單項(xiàng)選擇題“創(chuàng)意魔島”理論代表人物，注明廣告人楊杰美認(rèn)為廣告創(chuàng)意來自于（）

A.廣告人的靈感
B.對(duì)市場材料的積累
C.拼圖游戲
D.生活啟迪

最新試題

定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個(gè)步驟來進(jìn)行。

題型：填空題

在近 200 年的發(fā)展歷程中, 廣告代理商的角 色經(jīng)歷了版面銷售時(shí)代、版面掮客時(shí)代、（）廣告服務(wù)時(shí)代、策略性廣告服務(wù)時(shí)代。

題型：填空題

關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）

題型：單項(xiàng)選擇題

通常，將所有費(fèi)用分為三種類型，其中絕對(duì)不可以列入廣告費(fèi)用預(yù)算的項(xiàng)目是（）

題型：單項(xiàng)選擇題

廣告策劃觀念的引入為廣告運(yùn)作帶來哪些巨大變革？

題型：問答題

站在消費(fèi)者的立場，從滿足消費(fèi)者某種需求的角度進(jìn)行訴求的廣告訴求策略是（）

題型：單項(xiàng)選擇題

廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個(gè)廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

題型：填空題

互動(dòng)媒介

題型：名詞解釋

可以從哪幾個(gè)層面理解定位的概念？

題型：問答題

根據(jù)企業(yè)目前和預(yù)測的銷售總量，從中取出一定比例的金額，作為廣告費(fèi)用支出，這種預(yù)算方法是（）

題型：單項(xiàng)選擇題