單項選擇題企業(yè)所采取的全部營銷策略、手段必須以（）為基礎(chǔ)，最大限度地迎合消費者的需求、欲望、消費習(xí)慣、購買能力等。

A、消費者行為   
B、消費者心理
C、消費者心理與行為
D、消費者偏好


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3.單項選擇題（）是指人們?yōu)闈M足自身需要而對各種物質(zhì)生活資料、勞務(wù)和精神產(chǎn)品的消耗。

A、生產(chǎn)消費
B、個人消費
C、廣義的消費
D、狹義的消費

4.單項選擇題設(shè)計企業(yè)標(biāo)志，選擇標(biāo)準(zhǔn)色時，必須考慮的是（）

A.顏色的飽和度
B.顏色的心理效應(yīng)
C.顏色的情緒色彩
D.顏色的明度

5.單項選擇題按企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）理論模型，企業(yè)整體形象的核心是大眾（）

A.對MI的認識
B.對BI、VI的認識以及產(chǎn)生的好感和信賴
C.對MI的認識以及產(chǎn)生的好感和信賴
D.對BI的好感和信賴